В последнее время контекстная реклама набирает все больше и больше популярности. Сегодня в Интернете существуют несколько основных игроков на рынке контекстной рекламы, компания Google также имеет свою службу контекстной рекламы. В Интернете контекстная реклама постепенно вытесняет медийную рекламу, так как имеет большую эффективность, так как в контекстной рекламе рекламодатель платит только за результат, а в медийной рекламе такого нет. Чем больше пользователей перешло на сайт рекламодателя через его рекламные объявление в блоке контекстной рекламы тем больше рекламодатель платит денег, один клик имеет свою определенную стоимость. В медийной рекламе в отличие от контекстной рекламодатель платит фиксированную оплату, например сто долларов в месяц, вне зависимости от того, сколько раз кликнули на этот баннер. Google Adwords является также службой контекстной рекламы. Google Adwords завоевала популярность среди рекламодателей довольно быстро и теперь является основным игроком на западном рынке контекстной рекламы. В Google Adwords рекламодатель может сам создавать свои рекламные объявления, также в Google Adwords рекламодатель сам составляет текст, выбирает ключевые слова для объявлений, эти слова связаны с деятельностью либо с самой организацией рекламодателя. Если пользователь во время поиска в своем поисковом запросе укажет то ключевое слово, которое рекламодатель указал в списке своих ключевых слов, то его объявление показывается при выдаче результатов поиска в поисковой системе. Однако многим рекламодателям хочется чтобы именно их объявление было выше других объявлений конкурентов, для этого существуют аукционы рекламных объявлений в блоках контекстной рекламы, чем больше денег рекламодатель предложит за клик – тем выше его объявление будет размещено в рекламном блоке.